Tendencias en la personalización de productos impresos: cómo el papel adecuado puede marcar la diferencia
En los últimos años, la personalización de productos se ha convertido en una tendencia cada vez más fuerte, que responde a la búsqueda de los consumidores que expresan su identidad a través de los objetos que compran.
Pero, ¿qué papel juega el papel en las nuevas preferencias de los clientes? Hoy el blog de Pochteca analizaremos las tendencias en la personalización de impresos y cómo la elección del papel adecuado puede marcar la diferencia.
¿Por qué se han popularizado los productos personalizados?
El mercado actual se ha vuelto más competitivo que nunca. Las empresas de todos los rubros se esfuerzan por sobresalir de la multitud para captar la atención de consumidores cada vez más exigentes, que buscan experiencias únicas y productos a la medida.
Por otro lado, el auge del e-commerce ha influido en las tendencias en la personalización de impresos: por un lado, la personalización comienza desde las plataformas digitales, donde los algoritmos muestran productos, ofertas y recomendaciones en función del comportamiento y preferencias de los usuarios.
Por otro lado, los correos electrónicos, tarjetas de entrega y empaques completan el ciclo de personalización y fidelización de los clientes. Estas estrategias permiten a las marcas crear una conexión con sus clientes a través de diseños personalizados y que actúen como diferenciadores.
¿Cuáles son las más recientes tendencias en la personalización de impresos?
Las tendencias más recientes en la elaboración de productos de papel personalizados son:
Materias primas respetuosas con el medio ambiente
El uso de materias primas sostenibles es una de las tendencias más importantes y que se ha popularizado por el aumento de consumidores más preocupados por el medio ambiente.
Entre estas materias primas encontramos:
Papel sostenible
Cada vez más empresas optan por el uso de papeles con certificaciones como la FSC para asegurarse de que provengan de un bosque forestal con prácticas responsables. Este tipo de papel tiene un rol importante porque promueve la economía circular y evita la tala innecesaria de árboles para obtener fibra de celulosa virgen.
Actualmente, los papeles con certificación FSC se utilizan para elaborar desde papel de imprenta, periódicos y revistas hasta etiquetas, sobres, empaques, pañuelos, entre otros productos sostenibles.
Tintas vegetales
Las tintas vegetales o ecológicas son parte de las nuevas soluciones para mejorar las impresiones. Para su elaboración se utilizan pigmentos de origen orgánico, como aceites de linaza, soja o maíz, que tienen una excelente calidad en brillo, color, resistencia, durabilidad y variedades cromáticas. Además, son tintas menos tóxicas por su bajo contenido de COV (compuestos orgánicos volátiles), por lo que su huella ambiental es menor.
Bioplásticos
Los bioplásticos son materiales poliméricos que se obtienen a partir de recursos renovables, como el almidón de papa o maíz. Se utilizan como recubrimientos para mejorar la resistencia del papel, especialmente en la elaboración de bolsas, cajas de cartón y envases.
Implementación de nuevas tecnologías
Una de las tendencias en la personalización de productos impresos más importantes es el uso de tecnologías más eficientes, que requieren un menor consumo de agua y energía, por lo que son amigables con el medio ambiente.
Por ejemplo, la impresión digital, la flexografía, o la sublimación, que se adapta a otros sustratos, como las telas o plásticos, para crear productos personalizados y con texturas agradables al tacto.
Impresión bajo demanda
La impresión bajo demanda es una modalidad en la que se fabrican productos únicamente cuando son solicitados por el consumidor. Esto implica una producción artesanal, sin necesidad de almacenamiento de productos terminados.
Importancia de la personalización de productos impresos
Los productos impresos personalizados se han ganado las preferencias de los consumidores por las siguientes razones:
- Generan vínculos fuertes con los consumidores
- Son diferenciadores de las marcas
- Pueden incrementar las ventas significativamente
- Crean experiencias de compra únicas para los consumidores
- Aumenta la fidelidad de los consumidores hacia las marcas
- Eleva la percepción de valor de los productos, por lo que los consumidores están dispuestos a pagar precios más altos
- Los consumidores valoran más los productos que se adaptan a sus gustos y los hacen sentir valiosos
La elección del papel en la personalización
La elección del papel adecuado es un factor determinante para conseguir los mejores resultados en la personalización. El papel es más que un soporte para la impresión, es el elemento que influye en la apariencia, textura y acabados del producto impreso.
Al elegir el papel, es importante considerar factores como el tipo de impresión, el gramaje, los acabados del papel (brillante, texturizado, mate), el color y el tamaño para garantizar que se alcancen los objetivos del producto.
Los beneficios de seleccionar el papel correcto son:
- Realzar el diseño y mejorar la calidad de los detalles
- Transmitir la personalidad de la marca a través de las texturas y acabados
- Crear una experiencia sensorial en los consumidores
- Incrementar la vida útil de los productos
- La combinación del papel correcto con un diseño creativo se pueden crear productos funcionales, memorables y más atractivos para los consumidores
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